Мне очень интересны технологии поисковой системы Google, её развитие, поэтому я все время наблюдаю за ними. В том числе, и за ее новой социальной сетью Google+. Как вы знаете, все свои новые штучки Google, прежде всего, обкатывает на буржуйской выдаче.

А поскольку гугл в лице AdWords является кормильцем одного моего сайта, и поставщиком на него трафика, да и на этот тоже дает трафик, то мне очень интересно, чего там творится на Западе, потому что через некоторое время, как пить дать, все это будет работать уже и в русском гугле. В общем, очередное наблюдение из блога интересного западного seo специалиста — Якоба Ступса (Jacob Stoops). Итак, поехали.

Если вы не заметили, то Google начал развертывание нового алгоритма социального поиска под названием “Search Plus Your World”. Это новое изменение, которое будет вступать в силу несколько дней, вносит ясность в последние новшества Google – запуск своей социальной сети и развертывание зашифрованного поиска.

Социализация поиска в Google началась еще в 2009 году, а эта адаптация стала скрытым козырем, который сможет увеличить мощь поискового механизма, что сделает борьбу в социальном мире с Twitter и Facebook более эффективной.

Вот небольшая выдержка того, что заявляет Google о Search Plus Your World:

Мы трансформируем Google в поисковик, который понимает не только контент, но и людей и их связи. Трансформация началась с социального поиска и сегодня мы делаем еще один серьезный шаг в этом направлении, представляя 3 новые свойства:

1. Персональные результаты, которые позволяют вам видеть только нужную для вас информацию, например Google+ фотографии и посты, как ваши, так и тех людей, за которыми вы следуете. На странице выдачи не будет ничего лишнего.

2. Профили в поиске – функция автоматическая и позволяет вам видеть на странице поисковой выдачи профили близких или интересных вам людей.

3. Люди и Страницы – позволяет вам находить профили людей или страницы Google+, связанные с вашими интересами. Последовать за ними вы сможете, сделав всего пару кликов.

Эти три функции вместе и создают Search Plus Your World. Поиск проще и лучше с вашим миром в нем. Все еще впереди.

Амит Сингал, который наблюдает за алгоритмами Google, в одном из интервью с Данни Салливаном заявил:

Алгоритм социального поиска, персональный поисковый алгоритм и персонализированный алгоритм теперь стали одним совмещенным алгоритмом. Нам он кажется очень приятным и полезным

Персональные результаты

Вверху страницы поисковой выдачи пользователи могут видеть новую иконку персонализации, которая выдает релевантные посты и картинки из круга друзей пользователя в Google+

Еще один скриншот Search Plus Your World в действии:

Как можно видеть, пользователям предоставлена возможность переключаться между персонализированными результатами и не персонализированными. Главное тут то, что Twitter и Facebook полностью выпадают из поиска.

Вот что думает по этому поводу Амит Сингал: “Facebook, Twitter и другие сервисы не позволяют нашим поисковым роботам просматривать их содержимое. Google+ является единственной сетью, которая открыта для поиска. Конечно, если другие сервисы пересмотрят свою политику конфиденциальности, то мы пойдем навстречу и подумаем над их использованием в поиске”.

С данной точки зрения видно, что Google не исключает намерений включить контент с социальных гигантов в поиск.

Профили Google + в поиске

Еще одно нововведение Search Plus Your World – это то, как отображаются профили Google+ на странице поисковой выдачи.

Люди, залогиненные в Google+ могут видеть свой профиль и друзей прямо в поле поиска

Мнение Миранды Миллер с Search Engine Watch:

Эта возможность поисковика может оказаться очень удобной как для среднего пользователя, так и для масс. Результаты такой выдачи чрезвычайно релевантны, особенно, когда учтены такие вещи как SEO. Будет интересно посмотреть на то, как Google будет справляться с жалобами на контент, генерируемый другими пользователями.

Google также может предлагать пользователям других людей, выполняя автозаполнение при поиске в профилях Google+. Добавлять понравившегося пользователя в свои круги люди смогут при помощи одного клика прямо на странице поисковой выдачи. Эта опция будет работать на основе разметки профиля автора на странице выдачи, которую Google запустил еще в конце прошлого года.

Вот как будет выглядеть это в действии:

Предложения People & Page (Людей и Страниц)

Когда поисковик чувствует, что предложения людей и страниц релевантны, тогда он будет выводить их с правой стороны страницы выдачи. Вот как это может выглядеть:

Данни Салливан об этой функции:

Это отличное продвижение Google+ (и это в очередной раз доказывает почему маркетологи не могут игнорировать Google+). Но на Facebook и Twitter до сих пор очень много людей. Google должен находить таких людей и показывать их ищущим на странице выдачи, а это работа поисковика.

Но они не получат такого продвижения. Только Google+ получает это и мне кажется, что это не совсем правильно.

В целом же, мне нравится интеграция, когда у вас есть возможность разграничивать частные и публичные материалы. Как я уже говорил, это окажется полезным для многих.

Я думаю, что будут добавлены дополнительные элементы настройки приватности, например, пользователь должен иметь возможность выбирать между публичной и приватной публикацией материала.

Больше всего я хотел бы, чтобы в ближайшие недели Google вплотную занялся вопросом интеграции с другими социальными сетями. Да, есть вещи, которые могут запретить Facebook или Twitter и добиться соглашения по тем или иным вопросам не удастся.

Но и без таких соглашений у Google есть много способов для продвижения этих и других сервисов. Способы могут быть такими же как в случае с продвижением Google+. Я хотел бы увидеть это в ближайшее время.

Беспрецедентная безопасность

Google поделился с нами некоторыми механизмами безопасности, включая SSL поиск для залогиненых пользователей:

Что касается безопасности и приватности, то тут Search Plus Your World на высоте. Так как некоторая информация, которую вы найдете в поиске, включая посты и частные фотографии Google+, хорошо защищена SSL кодированием, мы решили, что страница поисковой выдачи должна быть защищена на таком же уровне. В том году мы стали главным поисковиком, который начал использовать SSL в поиске. Это означает, что когда вы залогинены в Google, ваша страница выдачи, включая приватный контент, защищены высокими стандартами шифрования, которые используются в почте Gmail.

Мы также хотим быть максимально прозрачными насчет того, как работает наша система и мы заботимся о вашей осведомленности. Нынешние изменения предоставляют элементы интерфейса и настройки, подобные Google+. Например, персонализированные результаты могут быть четко помечены как: Публичные, Ограниченные и Только для Вас. В дополнение к этому, люди в результатах выдачи отнесены к кругам Google+, или могут находиться в предложениях к связи.

Кроме этого в правом верхнем углу страницы выдачи есть кнопка, которая показывает каков будет результат вашего поиска без персонализированного контента. Всего один клик, и вы можете увидеть не персонализированные результаты.

Это означает, что вы не увидите ничего от ваших друзей, никакой приватной информации и никакой персонализации в вашей Веб Истории http://support.google.com/accounts/bin/answer.py?hl=en&answer=54068 . Эта кнопка работает для индивидуальной поисковой сессии, но в настройках поиска есть возможность включить эту функцию по умолчанию. Настройки поиска зависят от различных контекстуальных сигналов, включая местоположения и язык.

Это беспрецедентная прозрачность и контроль над персональной поисковой выдачей.

Некоторые мысли по поводу SSL от Миранды Миллер из SearchEngineWatch:

Несмотря на то, что протокол SSL предоставляет соответствующий уровень безопасности, защищенные персонализированные страницы выдачи и их история по закону о тайне обмена электронной информации (ECPA) могут попасть в руки правительственных организаций, так же, как это произошло с электронной почтой. Мы уже обсуждали в прошлом году, что госслужащие могут запрашивать, пользоваться персональными данными электронных писем без предупреждения пользователя и каких-либо оснований.

В период с июля по декабрь 2010 года, Google получил 4,600 запросов на доступ к персональным данным с помощью суда, ордеров на обыск и законопроекта ECPA. В результате было выполнено 94% требований.

Амит Сингал об SSL:

Мы работали над данным протоколом в течение целого года, нам пришлось постараться, чтобы достигнуть его идеальной работы. После того, как все технические вопросы были решены, мы запустили его в массы

Несмотря на правильную работу SSL, в интернете не угасают дебаты и критика от SEOшников. С недавно представленным законопроектом SOPA и другими вмешательствами правительства в интернет-среду, эта концепция может быть весьма полезна для пользователей. Но, с точки зрения SEO – это станет причиной потери части реферальных данных по запросу. По заявлениям Google, на первой стадии они не будут превышать 10% от общего количества поисковых запросов, но по моим наблюдениям, потери могут достигать 20-30%.

Персонализация по умолчанию

Google принял решение прибегнуть к персонализированному поиску в качестве базовой установки.

Амит Сингал объяснил, почему они поступили именно так:

Я думаю, что такой вид поиска – это новый опыт, более совершенный алгоритм, который поможет осуществлять качественную поисковую выдачу

Если вы хотите отказаться от персонализированных результатов выдачи, вам придется покопаться в настройках. Так же существует возможность использования специальной кнопки с изображением планеты в правом углу, которая позволяет скрыть персональные результаты.

Несмотря на то, что персонализированная выдача будет стоять по умолчанию, важным аспектом остается возможность выбора, который с 2009 года не являлся приоритетным направлением в развитии. Таким образом, персонализация поисковой выдачи становится новой “нормой”.

Дэнни Салливан отлично высказался по поводу этой “нормы”:

Конечно, ошибочно предполагать, что такая подача информации приведет к хорошей поисковой выдаче. Поисковик сможет выявлять такие факторы персонализации, как история вашего веб-браузера, история ваших запросов или социальные связи.

А вот географическая фокусировка, которая может быть действительно существенна, будет давать результат. В первую очередь поисковый алгоритм будет основываться на языке запроса. Google будет использовать именно эти контекстуальные сигналы на географической и языковой основе, которые никак не связаны с персональными данными.

Очень интересна ситуация с Google+ и 100 миллионами пользователей. Если большинство из них — активные участники, то они должны быть авторизованы. Это означает, что “нормальная” поисковая выдача – это и есть персонализированная выдача. Зарегистрированные пользователи могут использовать все преимущества персонализированного поиска, нового стандарта, те, кто еще не зарегистрирован – не могут и обречены использовать устаревший алгоритм.

Сейчас вам необходимо авторизоваться в вашем аккаунте и наблюдать за изменениями в поисковой выдаче. Очень интересно посмотреть воздействие персонализированного подхода к поиску, а так же ответ двух социальных гигантов Twitter и Facebook.

Последние семь лет в Google и последние пять лет в Яндексе поиск все больше становится персонализированным. Он подстраивается под местоположение пользователя, устройство, с которого он выходит в поисковую систему, предыдущие запросы и множество других факторов, число которых с каждым годом растет. В этой статье мы рассмотрим, как учитывать персонализацию в продвижении сайтов и можно ли за счет этого увеличить трафик.

Что такое персонализированный поиск

Персонализированные результаты поиска опираются не только на традиционные факторы ранжирования, но и на данные о пользователях: географию, историю поиска, демографию, интересы. Основная цель персонализации - предоставить пользователю не просто лучшее среди сайтов по его запросу, а именно то, что понравится именно ему.

Сейчас практически все поисковики используют такой подход как персонализация поиска: Google, Яндекс, Mail.ru, Bing (и, следовательно, Yahoo). Раньше всех начал начал и больше всего преуспел в этом Google. Уже в 2011 г. эксперименты показывали, что более 50% поисков Google были персонализированы, с тех пор, вероятно, это число приблизилось к 100%.

Персонализированный поиск в Google

Первые попытки привлечения социальных факторов при формировании поисковой выдачи были в 2008 г. Тогда Google давал возможность голосовать за сайты и удалять ненужные ссылки из выдачи. Сейчас учитывается уже около 200 факторов по данным, собранным за последние полгода активности на страницах поиска Google.

География

Основной фактор, который анализирует Google - это регион. Благодаря этому пользователи из разных стран видят разные результаты поиска.

Хрестоматийный пример, который приводят в связи с этой ситуацией - это результаты поиска по запросу «футбол». Пользователи из Великобритании увидят результаты, связанные с обычным футболом и английской премьер-лигой, тогда как пользователи из США - информацию об американском футболе.

В зависимости от географии пользователя поисковая выдача отличается: люди из Москвы и Магадана увидят разные сайты в выдаче. Поэтому по геозависимым нужно отслеживать позиции отдельно для каждого города.

История веб-поиска

Основная цель персонализации - предоставить пользователям наиболее актуальную и полезную информацию. По предыдущим запросам и истории браузера поисковая система проанализирует интересы и на основе этих данных настраивает результаты поиска.

Из-за этого, во-первых, становится сложнее отследить позиции сайта в браузере. Во-вторых, анализ истории поиска означает, что если кто-то в прошлом просматривал сайт определенной компании, то в будущем увидит именно ее на более выгодной позиции, а не, например, вас. Из-за этого же сложнее отследить свои позиции: вы-то на свой сайт уже не раз заходили.

Увидеть беспристрастную страницу результатов поиска в своем браузере просто: достаточно включить режим Incognito/Private - так история не будет влиять на полученные результаты (однако местоположение по-прежнему будет учитываться).

Со второй проблемой сложнее. Повлиять на выдачу, основанную на истории браузера, невозможно. Но не забывайте, что персонализация может и должна работать для вас. Когда кто-то запускает поиск ключевого слова впервые, вы должны сделать все возможное, чтобы появиться в первых результатах. Если на вас кликнут по каким-то запросам, то для этих пользователей и по другим вас будут поднимать.

Мобильные устройства

К 2017 г. выдача на ПК и мобильных устройствах стала настолько разной, что, вероятно, будет справедливо считать, что мобильный поиск Google постепенно становится отдельной поисковой системой с собственным набором факторов ранжирования.

Одним из самых важных факторов ранжирования для мобильных устройств является наличие мобильной версии или адаптивной верстки. В выдачу практически не попадают сайты, не оптимизированные для смартфонов. Поэтому нужно работать над оптимизацией сайта для для мобильных устройств и отслеживать рейтинг отдельно для смартфонов и для ПК.

Социальные медиа

О каждом пользователе, у которого есть учетная запись Google+, поисковая машина имеет социальные данные, такие как пол, возраст, интересы и друзья. Эта информация также будет учитываться при персонализированной выдаче. Если у вас есть профиль Google+ и вы вошли в свою учетную запись Google в своем браузере, результаты поиска будут включать контент, который вы смотрели в социальной сети или с которым взаимодействовали ваши друзья.

Персонализированные результаты из социальных сетей вытесняют некоторые органические ссылки, и на хорошие позиции в выдаче становится сложнее попасть. Однако в то время, как сообщения в социальных сетях смещают позиции вашего сайта в выдаче, они же дают возможности ранжирования. Google дает приоритет тем сайтам, ссылки на которые публиковались в Google+, или на которых есть ссылки на Google+. Если вы создадите аккаунт вашего бизнеса в Google+, будете делиться качественным контентом, и люди станут в этой сети вашими друзьями (или друзьями вашей компании), это поможет повысить позиции сайта.

Другие продукты Google

Возможности Google очень широки. Поисковая система собирает о своих пользователях данные из других продуктов - Gmail, Google Play, Google Calendar, Google Maps, Youtube и т.д. Хотя это, вероятно, пока не очень влияет на SEO, это интересная тенденция к превращению Google в нечто значительно большее, чем поисковая система.

Оставить заявку

Персонализированный поиск в Яндекс

Персонализация в главном поисковике Рунета началась в 2011 г. с введением алгоритма «Рейкьявик», учитывающего языковые предпочтения пользователей. Существенная персонализация выдачи началась с алгоритмами «Калининград» и «Дублин», начавших учитывать историю поиска.

Хоть оценивать результаты еще рано, специалисты полагают, что после внедрения «Королева» поисковая выдача станет еще более персонализированной.

География

Географическое положение учитывается в релевантной выдаче уже давно. Яндекс внимательно относится к этому фактору: по «геозависимым» запросам выдача может полностью меняться в зависимости от города.

История веб-поиска

Для Яндекса история имеет особое значение - индивидуальная выдача напрямую зависит от поисковой активности. Яндекс собирает информацию о переходах на сайты пользователя, в результате чего «узнает» личный контекст человека. При этом учитываются такие факторы, как переходы, поведение пользователя на странице и т.д. Если человек использует поисковую систему Яндекс сравнительно недавно, то выдача станет индивидуальной, как только соберется достаточно информации.

Избранные сайты

Насколько точны поисковики

Мы предлагаем сравнить, как поисковые сервисы справляются с персонализацией. С помощью сервиса автоматизированной оценки качества поисковых машин AnalyzeThis.ru, разработанного нашими специалистами, мы выяснили, насколько соответствует ожиданиям пользователей выдача трех крупных поисковых систем: Яндекса, Google и Mail.ru.

Каждый график показывает динамику за последний месяц (сервис позволяет посмотреть динамику и за год, и за всё время наблюдений). Все данные актуальны на 20 сентября 2017 г.

Региональный поиск

Основной параметр персонализации, используемый поисковыми системами - это анализ географии пользователя. Это не всегда играет роль, но значительная доля запросов подразумевает выдачу, скорректированную под конкретный регион.

Например, когда голодный пользователь в Улан-Уде задает запрос «доставка пиццы», ему крайне важно, чтобы поисковик его понял правильно: он вряд ли интересуется теорией вопроса (в каких городах пицца самая доступная), а московские или санкт-петербургские фирмы ему не актуальны - они не возят еду в Бурятию.

Мы с помощью анализатора поисковых машин выяснили, какой из поисковиков наиболее точен в отображении геозависимых запросов. График ниже отображает данные для таких городов России, как Владивосток, Екатеринбург, Казань, Краснодар, Нижний Новгород, Новосибирск, Самара, Санкт-Петербург, Уфа.

График показывает, что Google почему-то считает нужным наряду с локальными ответами показывать и какие-то ответы из других городов (что по запросам вроде доставки пиццы, действительно, приводит к нерелевантности, но почему-то упорно ими поддерживается). При этом предполагать, что Google не умеет оценивать геозависимость запроса или не умеет распознавать географию пользователя и сайта, не приходится. При этом раньше доля локализованных результатов составляла процентов 20 - так что нынешние 40% уже можно считать прогрессом.

Выводы

Персонализированный поиск упрощает жизнь пользователей - согласно экспериментам и исследованиям Яндекса, это позволяет человеку экономить 14% времени при поиске информации.

Для SEO персонализация означает усложнение принципов формирования поисковой выдачи.

Михаил Волович, руководитель Лаборатории факторов ранжирования, описывает влияние персонализированного поиска так:

«Обычные факторы ранжирования всё равно работают, просто к ним добавляются еще какие-то “персональные”, которые в среднем для разных пользователей в сумме дадут примерно плюс-минус ноль. Поэтому надо оптимизировать сайт, как раньше (с учетом меняющихся приоритетов), а кроме того, думать про мобильную версию, соцсети и т.п. - но они и на обычное ранжирование влияют. И не забывайте переключаться в “анонимный” режим, когда проверяете позиции своего сайта в поисковой выдаче - поисковики помнят, что вы часто бывали на этом сайте, и приподнимают его для вас».

Материал подготовила Анна Акулова.

Google Search Plus Your World. И таким образом, предложила пользователям более персонализированный подход к процессу поиска информации. Новый подход заключается в том, что пользователи могут включать в результаты поиска так называемые “персональные результаты”, позволяющие получить данные о том, что пользователи сервисов компании пишут о предмете интернет-поиска. Например, если вы наберете в большом поиске Google слово “каникулы”, в списке выдачи вы найдете, прежде всего, предложения от турагенств, в социальном же поиске список результатов будет содержать отзывы и репортажи ваших друзей о своих каникулах.

При этом доступ к результатам осуществляется только в том случае, если сами пользователи-авторы открыли доступ к данным, либо в том случае, если пользователь ищет информацию среди участников своих кругов в Google+. Сейчас “персональные результаты” берутся из социальной сети Google+ и каталогов Picasa. Новая возможность пока работает только на англоязычной версии поисковика. И кстати, старый вариант поиска информации также был сохранен. И в любой момент пользователь может отключить социальный поиск.

Интересно, что IT-сообщество неодобрительно встретило новинку от Google, обвинив компанию в деформации поисковых результатов и в агрессивном давлении на пользователей, чтобы они чаще заходили в Google+. По мнению журналиста Wired, введение социального поиска - это очередной удар против соцсети Facebook. Компания также отреагировала на информацию о новой функции поиска Google.

"Профили пользователей Twitter и их сообщения являются важными источниками свежей информации в Интернете. Нас беспокоит, что в результате изменений в Google, их станет сложнее найти. От этого проиграют все", - говорится в заявлении компании.

"Каждая из социальных сетей, как бы они ни обвиняли сейчас Google, Facebook, например… Facebook давным-давно пытается запустить свой внутренний поиск, и вообще социальные сети стремятся оставить пользователей внутри себя. Просто у Facebook пока не получается внутри себя запустить социальный поиск. Об этом говорят все, к этому все стремятся, - заявляет создатель Liveinternet.ru Герман Клименко. - Вопрос, переходит ли тут Google грань в подавлении других конкурентов за свой счет, это оставим суду. Но то, что это логично, в целом, и, скорее всего, приведет к тому, что сама сеть Google + будет сильно приближаться к конкуренту Facebook, это, очевидно, достаточно".

Некоторые аналитики подчеркивают, что новая агрессивная попытка Google продвигать Google+, используя свое доминирующие положение на рынке интернета-поиска, может заинтересовать антимонопольные органы. По слухам, уже готовятся документы для крупного расследования в отношении Google. Считается, что регуляторы США подозревают Google в том, что при ранжировании результатов поиска он отдает предпочтение собственным сервисам вроде Youtube и Google Maps. Официального подтверждения этой информации, однако, не было.

Человек образованный - тот, кто знает, где найти то, чего он не знает .

Георг Зиммель

Основатели каждой поисковой системы ставят перед собой задачу не просто создать поисковик, а сервис, способный предугадать все мысли и желания пользователя и с первого раза найти на его вопрос полный и релевантный ответ. Путь к ее реализации долог и тернист! И как мы видим, на сегодняшний день еще ни один поисковик в мире не смог создать столь совершенный алгоритм, чтобы со 100%-ой точностью отвечать на все запросы пользователей с первого раза. В поисках решения можно провести много лет, однако, последнее время в поисковом мире прочно утвердилась тенденция персонализации выдачи. Действительно, зачем гадать, что хочет пользователь, если желания большинства разнятся. Всем не угодишь, а вот отдельно взятым - очень даже, решил Google и первым из поисковиков провел «персонализированную революцию ». В чем она заключалась, и какие последствия ждут пользователей и оптимизаторов, мы рассмотрим в данной статье.

Первые попытки

Впервые попытку персонализировать поисковые результаты Google предпринял еще в 2007 году. Тогда поисковик предложил пользователям отмечать, насколько релевантен ресурс в выдаче, используя соответствующие смайлы в тулбаре .

Блокировка страниц в SERP

Идея с расстановкой звездочек и оценок так и не прижилась. В 2011 году Google пошел по принципиально новому пути: зачем предлагать пользователям голосовать за понравившиеся сайты, когда можно просто удалить из выдачи нерелевантные ресурсы!

В итоге поисковик запустил функцию блокировки страниц в SERP . Сначала функция была реализована в виде для браузера Google Chrome. C помощью данного расширения пользователь мог удалять из выдачи сайты, нерелевантные указанному запросу. В дальнейшем эти сайты в индивидуальном SERP данного пользователя уже не показывались. Пользователь получал уникальную выдачу, а Google - бесплатных асессоров, ведь все данные о заблокированных сайтах отправлялись прямиком к специалистам поисковика.

Некоторое время спустя данное расширение преобразовалось в поисковика, и уже все залогиненные пользователи Google могли блокировать сайты и менять выдачу на свой вкус. Осенью нововведение пользователям большинства стран.

По словам Google, данные о блокируемых сайтах в настоящий момент собираются и в будущем будут учтены при ранжировании. Как именно - пока не говорится. Но уже было сказано не раз, что используя данную информацию, Google сможет очистить выдачу от спама и повысить ее качество.

Кнопка +1

Идея с голосованием пользователей за понравившиеся сайты так и не оставила Google. В конце марта 2011 в выдаче поисковика появилась , которая позволяла пользователям отмечать понравившиеся им сайты прямо в поисковых результатах. Сначала эта функция была доступна только залогиненным пользователям. Однако уже летом 2011 все пользователи Google видеть, сколько «плюсов» получил тот или иной сайт в выдаче. Чуть ранее кнопка +1 стала доступна и для установки на сторонние сайты.

С введением кнопки +1 выдача каждого пользователя получает элемент индивидуальности. Ведь помимо количества отметок +1 пользователь видит, кто из его контакт-листа и друзей по Google+ оценил данный сайт. И уже следуя их рекомендациям, выбирать наиболее подходящий результат в выдаче.

Таким образом, Google в очередной раз пополнил свою армию ассесоров, которые помогали ему улучшить качество поиска. Однако рассказывать подробно, как именно будет использоваться информация о «плюсах» пользователей, поисковик так и не стал. Единственное, что он упомянул - все данные будут тестироваться и только потом будут добавлены в формулу ранжирования с целью повысить качество SERP.

Однако Google все же позволил вебмастерам узнать об эффекте кнопки +1 на сайт. Летом в Google Webmaster Tools появился , который отражает влияние кнопки на количество трафика на сайт и на CTR сайта. Для сравнения выводятся данные по CTR страницы с +1 комментариями и без. Кроме того, отчет показывает географическую и демографическую информацию о пользователях Google, которые нажимали кнопку +1.

Кроме того, Google сообщил, что наличие на сайте кнопки +1 будет способствовать более на сайт поискового робота.

Search Plus Your World

Тенденция выдавать разным пользователям разную выдачу наметилась в поисковых системах уже давно. Однако в январе 2012 Google пошел еще дальше и предложил пользователям полностью персонализированные результаты поиска, разбавив выдачу информацией из соцсети Google+. Новая функция получила название «Search Plus Your World» (Поиск плюс твой мир) и заключалась в том, что отныне пользователю предлагалось 2 вида SERP:

Несмотря на критику, версия персонализированной выдачи от Google все же очень весомый шаг в развитии поиска. Конечно, он еще далеко не совершенен, и его полезность и необходимость многими ставится под сомнение. Но не думаю, что многие пользователи воспринимают нововведение негативно - ведь они всегда могут переключиться на обычную версию SERP.

Уж если персонализировать, то всё, решил Google и начал запоминать запросы, которые задавали пользователи, чтобы потом выдавать их в подсказках. В блоке поисковых подсказок эти запросы выделяются фиолетовым цветом, и рядом с ними отображается кнопка «Удалить». Лично у меня заработало в середине февраля, но, по словам одного из наших читателей, такая картина наблюдается уже пару месяцев. Google пока никаких официальных заявлений на данный счет не делал.

Что говорят эксперты

Интересно, а как будет развиваться персонализированный поиск Google? C этим вопросом мы обратились к ведущим SEO-специалистам.

Леонид Гроховский , директор по технологии продвижения и автоматизации, Оптимизм.ру :

Персонализация поиска - важный шаг на пути развития поисковых систем. По мере развития социальных сервисов и аналитических систем, количество информации, на основании которой поисковые системы могут делать вывода о потребностях пользователей, безусловно, будет только расти.

Здесь нельзя не упомянуть и тенденцию развития поведенческих факторов, которые так же основываются на изучении пользователей. Много лет назад, когда поисковые системы только начинали своё существование, не было возможности учитывать эти факторы, поэтому поисковые алгоритмы вынужденно разрабатывались на основе косвенных признаков, определяющих соответствие контента страницы потребности пользователя. Сегодня мы наблюдаем начало новой эры поиска, который основан на реальных данных о пользователе.

Что нас ждет в будущем? Тенденция продолжит развитие, но не так стремительно, как многим бы хотелось. Дело в том, что сбор, обсчет этих данных и обработка требует огромных мощностей. Стоит ли этого бояться? Вряд ли, ведь эта тенденция выводит нас от спама к маркетингу .

Алексей Подымов , аналитик, Ingate :

Направление интересное и, несомненно, призвано повысить качество поиска в глазах пользователя. Яндекс, как известно, также экспериментирует и с выдачей, и с персонализированными поисковыми подсказками (разве что своей Яндекс+ пока нет).

Мне как пользователю поисковой машины, в принципе, импонирует возможность управлять SERP ’ом - блокировать сайты, голосовать, рекомендовать друзьям. Тут главное для поисковика - соблюдать баланс между персонализированной и адекватной выдачей; для пользователя же - не замкнуться в своём маленьком мирке - вводя запрос по персональной подсказке, посещая „свои“ ранее отмеченные сайты, читая посты своих друзей... в такой ситуации Интернет рискует ограничиться для каждого пользователя двумя-тремя сотнями страниц.

Направление персонализированного поиска, думаю, будет развиваться ведущими поисковиками, в том числе, за счёт усиления взаимодействия с социальными сетями, ведь персонализация неразрывно связана с социальной активностью пользователей. Наверное, недалёк тот день, когда Google сам введёт за тебя запрос, сам выберет нужный товар, сам обсудит его с твоими друзьями, сам сделает заказ... остаётся надеяться лишь на то, что он сам его и оплатит :)

Елена Камская, руководитель Seolib.ru:

Думаю, в первую очередь персонализацию сделают доступной для региональных поисков, в том числе и для Google.ru. Следующим шагом, вполне вероятно, будет обязательная персонализация результатов выдачи - персонализированные посты будут подмешиваться к основным результатам независимо от того, хочет этого пользователь или нет.

Также не исключаю возможность того, что Google все-таки найдет общий язык с Facebook, и тогда одним из следующих шагов может стать использование данных Facebook для персонализации поиска.

Лично для себя, как пользователь, я не вижу необходимости в такой „социальной“ персонализации. Если я захочу что-либо узнать у друзей или знакомых, я смогу сделать это и без помощи поисковой системы. Поэтому я считаю персонализацию на основании данных о местонахождении пользователя, как у Яндекса, куда более удачной. Сейчас по большинству запросов в Яндексе каждый пользователь получает ссылки на компании, которые находятся в его городе. В будущем, возможно, будут показываться ссылки на компании, которые находятся на соседней улице или в соседнем доме - вот это будет хороший персонализированный поиск.

Основная задача систем, организующих поиск - максимально быстро удовлетворить информационную потребность пользователя. Так как информационная потребность не может быть точно определена по одному запросу, то необходимо проводить изучение пользователя, хранить и анализировать историю его поведения. С другой стороны, в некоторых аспектах, люди больше доверяют тем результатам (сайтам или компаниям в случае коммерческих запросов), которые им рекомендуют друзья, либо с которыми у них есть положительный опыт взаимодействия. Многие мировые эксперты, занимающиеся вопросами поиска, сходятся во мнении, что оптимальным вариантом является рекомендательный поиск.

В связи с этим, поисковые гиганты, начиная с Google, при развитии своих технологий будут двигаться в сторону изучения предпочтений пользователей, а также предпочтений тех людей, которым эти пользователи доверяют, в большинстве случаев это их друзья. Это главная идея в персонализации результатов поиска.

Соответственно, в персонализированном поиске можно ожидать более тесного взаимодействия поисковиков с социальными сетями, где хранятся все социальные связи. При этом, „+1“ и „лайк“ не должны будут сильно влиять на общий поиск, так как это будет учитываться как рекомендации незнакомых людей, которым мы не обязательно доверяем. Сложно сказать, как будет развиваться персонализированный поиск Google, он будет собирать данные о нас и на основе них давать нам свои ответы на наши вопросы. Что касается интерфейса, он не должен сильно измениться, уже сейчас в нём есть вся нужная информация для принятия решений (фотографии авторов, ссылки на профили друзей и др).

Поисковые технологии не стоят на месте. Как видим, Google уже давно выбрал направление для развития собственного поиска и старательно ему следует. Поисковик уверен, что персонализированные результаты - наиболее точные и релевантные. И если со временем Google решит, что поисковые результаты должны быть исключительно персонализированными, большинство оптимизаторов лишь обреченно вздохнет: ведь если половину SERP занимают персонализированные посты, борьба за оставшиеся позиции серьезно возрастет. Но зато представьте, как может увеличиться СTR оставшихся в ТОП-10 сайтов.

Но окончательные выводы делать пока рано. Персонализированный поиск пока доступен только для google.com, а значит, данная версия пока тестируется и обкатывается, и в будущем мы можем ждать существенных изменений.

Что такое Система пользовательского поиска Google?

Чтобы посетителям вашего сайта было проще находить нужную информацию, добавьте на него Систему пользовательского поиска, разработанную на основе алгоритмов Google. Благодаря нашим проверенным технологиям пользователи будут получать качественные и релевантные результаты. В Системе пользовательского поиска можно:

• настраивать внешний окна поиска и страницы результатов так, чтобы он соответствовал стилю вашего сайта;
• уточнять результаты поиска, использовать автозаполнение и продвигать результаты, чтобы повысить эффективность поиска для пользователей;
• анализировать поведение посетителей, связав СПП с Google Analytics ;
• зарабатывать, участвуя в программе Google AdSense .

Чем Система пользовательского поиска отличается от веб-поиска Google?

Систему пользовательского поиска можно использовать для поиска информации во всем Интернете, аналогично Google.ru. Однако существуют и различия. Ваша СПП:

• отдает результатам с вашего сайта более высокий приоритет;
• не поддерживает некоторые , например персонализированные результаты;
• может показывать пользователю только часть от общего числа результатов в индексе Google, если поиск ведется более чем по 10 сайтам.